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广告策划

策划是通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识

（情报或资料）和手段，科学地合理地有效地布局营销,广告战略

与活动进程，并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的需求，

以及未知状况的结果。策划的概念有五个要素：策划者、策划依

据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估。

广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范

化的标志之一。美国Zui早实行广告策划制度，随后许多商品经济

发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管

理体制。1986年，中国大陆广告界首次提出广告策划的概念。

这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击，

它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用。广告工作开始走上

向客户提供全面服务的新阶段。

所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调

查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适

应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而

为广告主的整体经营提供良好服务的活动。

广告策划可分为两种：一种是单独性的，即为一个或几个单一性

的广告活动进行策划，也称单项广告活动策划。另一种是系统性

的，即为企业在某一时期的总体广告活动策划，也称总体广告策

划。

一个较完整的广告策划主要包括5方面的内容：市场调查的结果、

广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。通过广

告策划工作，使广告准确、独特、及时、有效地传播，以刺激需

要、诱导消费、促进销售、开拓市场。

广告设计

广告设计是一种职业，是基于计算机平面设计技术应用的基础上，

随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业的主要特征是对

图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒

体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告

目的和意图，所进行平面艺术创意的一种设计活动或过程。所谓

广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的

主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。

广告设计的Zui终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。

广告制作

广告制作，指根据广告设计要求，制作可供刊播、设置、张贴、

散布的广告作品等经营性活动。广告，即广而告知之意。广告

是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地

向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广

告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的

的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至

个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告

仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通

常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，

或企业、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的

是扩大经济效益。”